¿Cómo leer el reporte de ROAS?

Abre Atribución en la barra lateral: las tarjetas superiores muestran Clics, Conversiones, Ingresos, Gasto y ROAS para el período elegido, y la pestaña Atribuciones desglosa esos mismos ingresos por campaña — contados por último clic, es decir, cada pedido se acredita al último clic rastreado antes de la compra.

Antes de empezar

• Un workspace con el módulo de Atribución activo, con clics rastreándose (píxel instalado o links UTM en uso) y pedidos llegando desde tu tienda o checkout.
• El ROAS necesita los dos lados de la cuenta: los Ingresos vienen de tus pedidos rastreados, el Gasto viene de una plataforma de anuncios conectada o de registros manuales de gasto publicitario. Sin gasto registrado, no hay ROAS.

Pasos

1. Abre el resumen de Atribución

   Usa Barra lateral → Atribución → Resumen. La página se titula Atribución ("Ingresos reales vinculados al clic que los generó.") y el selector de fechas en la esquina superior derecha controla todos los números de la página.

2. Lee los cinco totales

   Clics son las visitas rastreadas, Conversiones son los pedidos que Decisa logró vincular a uno de esos clics, Ingresos es el dinero de esos pedidos, Gasto es tu costo publicitario, y ROAS es ingresos divididos por gasto — 2.00× significa que cada $1 invertido devolvió $2.

3. Desglosa los ingresos por campaña

   Abre la pestaña Atribuciones y ajusta el selector Agrupar por a Por campaña (los nombres de campaña de tus UTM) o Por campaña de plataforma (campañas sincronizadas desde una cuenta de anuncios conectada). Cada fila muestra sus propios clics, conversiones, ingresos, gasto y ROAS. Haz clic en cualquier encabezado de columna para ordenar.

4. Sabe qué modelo estás leyendo

   La tabla usa por defecto Modelo: Último clic — "100% del crédito al toque final". Un pedido = una conversión, acreditada por completo al último clic rastreado antes de la compra. Puedes cambiar de modelo en el selector Modelo de atribución para ver cómo se redistribuye el crédito.

5. Compara contra tus plataformas de anuncios

   Abre Barra lateral → Atribución → Verificación de ROAS ("Por qué su ROAS difiere de la plataforma"). Muestra el ROAS de Decisa junto al ROAS reportado por la plataforma, la Diferencia de ingresos entre ambos y una explicación ¿Por qué? por campaña.

Qué pasa después

• Todos los totales y filas de la tabla se recalculan cuando cambias el período, el agrupamiento o el modelo — nada queda en caché ni con retraso.
• Las filas marcadas como (sin definir) son clics que llegaron sin etiquetas UTM — tráfico sin etiquetar que puedes corregir a nivel de link.
• Los pedidos nuevos aparecen en el reporte en cuanto se asocian a un clic, así que los números de hoy crecen durante el día.

Detalles a tener en cuenta