Como criar um experimento e ler os resultados?

Crie um experimento com um valor de utm_content para cada variante, mande tráfego real por esses links e abra o experimento para comparar o ganho de cada variante em relação ao controle.

Antes de começar

• Um workspace com o módulo de Atribuição ativo.
• O pixel instalado no seu site, para que cliques e conversões estejam sendo rastreados.
• Duas ou mais versões de um anúncio ou página que você quer comparar — cada uma vai receber seu próprio valor de utm_content.

Passos

1. Abra Experimentos

   Use Menu lateral → Atribuição → Experimentos.

2. Clique em Novo experimento

   O diálogo Novo experimento abre. Cada variante mapeia para um valor de utm_content nos seus links.

3. Dê um nome e declare sua hipótese

   Preencha o campo Nome (ex.: "Teste A/B do texto do hero") e, se quiser, Hipótese (opcional) — uma frase como "A variante A aumentará a conversão de cadastros em 10%."

4. Defina as variantes

   Cada variante tem uma chave e um valor de utm_content. A primeira variante é o controle — todas as outras são medidas contra ela. São necessárias pelo menos duas; use + Adicionar outra variante para incluir mais.

5. Clique em Criar como rascunho

   O experimento é salvo com o status Rascunho. Por enquanto não há um controle para alterar o status — os resultados são acumulados automaticamente a partir do tráfego que corresponde ao utm_content de cada variante assim que os links estiverem no ar nos seus anúncios, independentemente do status.

O que acontece depois

• O experimento aparece na tabela Todos os experimentos com seu status (Rascunho, Em execução ou Concluído), o número de variantes e a data de início.
• Clique no nome para abrir Desempenho das variantes. Cada cartão de variante mostra Cliques, Conversões, Receita e a taxa de conversão (conversões ÷ cliques do utm_content daquela variante).
• A primeira variante carrega o selo Controle; as demais mostram o ganho vs controle como porcentagem com sinal — verde significa que está ganhando, vermelho que está perdendo.
• Antes de o tráfego chegar, você verá Nenhuma amostra ainda. Não conclua com um punhado de cliques — espere até os números serem grandes o bastante para o ganho parar de oscilar de um dia para o outro. Um experimento concluído mantém os resultados e exibe o status Concluído.

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